21世纪经济报道记者 高江虹 成都报道

“G'day!”一只活泼的小袋鼠从成都最热闹的太古里3D大屏探出头来，向楼底下熙熙攘攘的人群打招呼和比心，可爱的模样吸引不少游客驻足观看。

(资料图片)

这是澳大利亚最新旅游大使Ruby，独创性地以CGI动物形象亮相，6月29日首次在中国市场揭幕。与之同来的有多达30人的澳大利亚旅游代表团，包括澳大利亚八大洲及领地旅游局CEO、澳大利亚七大机场负责人及澳大利亚主要旅业代表。

澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励（Phillipa Harrison）向21世纪经济报道透露，今年1月至4月，澳大利亚共接待逾11万中国游客，中澳两地间的航空运力已恢复至疫情前水平的54%，复苏情况远超预期。据悉，尽管中澳还未开放团队旅游，中国游客的入境人数已经迅速攀至澳大利亚入境国第五位。韩斐励对中澳旅游市场的前景颇为乐观。

动画袋鼠当旅游大使

韩斐励表示，6月底在中国市场启动的大型品牌宣传活动 ——“来澳大利亚，道一声你好”，希望全方位展示澳大利亚壮丽旖旎的自然风光、充满活力的城市风情，享誉全球的美食美酒、与热情好客的国家形象。因为中国出境游的恢复极大提振了全球旅游业复苏的信心，澳方派出了由30人组成的高规格代表团，由韩斐励亲自带队来到中国，倾力支持并加速赴澳旅游全方位重启。

澳大利亚于去年10月面向全球市场推出了这项斥资1.25亿澳元的旅游推广活动，热情欢迎旅客的归来。颇有意思的是，这次推广活动的主角不是人，而是一个CGI动物形象，澳旅局甚至专门拍摄了一支妙趣横生的动画微电影为其造势，微电影讲述了袋鼠茹比和独角兽路易在澳大利亚开启探索之旅的故事。

21世纪经济报道了解到，除了太古里3D大屏，从6月29日开始两周内，小袋鼠茹比还将在春熙路红星广场三块户外大屏上来回跳跃穿梭，向游客展示澳大利亚各地的旅游风景，效果十分震撼。

“来澳大利亚，道一声你好”动画微电影则将于7月2日全网上线。除了投放平面媒体、大型户外广告之外，为契合中国市场高度数字化的特点，澳大利亚旅游局还将充分利用社交媒体和数字媒体为袋鼠茹比和澳大利亚旅游业造势推广，吸引更多中国游客赴澳旅游。

“这次品牌在中国市场的发布对于澳大利亚旅游业来说无疑是一个重要时刻。” 澳大利亚旅游局东半球市场执行总经理何安哲（Andrew Hogg）解释道，袋鼠作为澳大利亚的标志性动物，具有极高的全球认知度和亲和度，希望袋鼠茹比能够与中国游客建立起人与人之间真挚的情感联结。透露，自今年1月以来，中国赴澳旅业正在有序恢复中，截止至4月底，澳大利亚共接待逾11万中国游客。

中国游客入境人数升至第五位

据悉，澳大利亚旅游局此趟中国之行还有一大重要目的，便是拜访中国的旅业同仁和重要合作伙伴，推动赴澳旅游加速复苏。据悉，在一周的行程内，代表团成员分别与南航、东航和川航在内的中国航司合作伙伴进行了高层会面，并与携程集团在战略合作框架基础上，就进一步促进澳大利亚旅游目的地营销推广进行了深入的交谈，力求为中国游客提供更加优质的旅游体验。

韩斐励向记者透露，经过密切的沟通，目前中澳旅游市场的复苏超出预期。据悉，目前中澳两地间的航空运力已恢复至疫情前水平的54%，而两个月前韩斐励预计到第三季度航空运力恢复到51%，显然航司的复航速度大大超出预期。这让她对下半年的中澳旅游市场复苏前景看好。

澳旅局工作人员透露，目前入境澳大利亚的中国游客数量已经升至第五位，这还是在团队旅游尚未恢复的情况下获得，一旦团队游放开，来自中国的入境人数将迅速上升，有望重回第一。疫情前，中国是澳大利亚入境游客人次和消费总额最大的客源国。2019年澳大利亚共接待144万中国游客，占澳大利亚所有国际入境游客的15%；在澳消费总额达124亿澳元。

21世纪经济报道注意到，韩斐励此次将澳大利亚旅游的中坚力量悉数带来中国，比如八位澳大利亚州及领地旅游局CEO、澳大利亚七大机场负责人还是第一次齐聚中国，亲自感受中国市场的活力和潜力。

新南威尔士州旅游局首席执行官古思迪和南澳旅游局首席执行官爱玛.特里都是第一次来中国，古思迪对中国一行充满兴趣，迫不及待准备休假再访中国，爱玛.特里则对中国幅员、市场之大感到震撼，中国人民的善意和热情也令其甚为感动。

昆士兰旅游及活动推广局首席执行官欧佩珊虽然不是第一次来华，但对中国充满活力的氛围印象深刻，在其看来，中澳民间的善意基础深厚，仍有很大的合作空间。