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2023年以来，国际金价总体呈上涨趋势，带动中国零售金价上涨，由此掀起了一波“淘金热”。根据国家统计局6月15日公布的数据显示，金银珠宝类商品前五个月社会零售总额为1426亿元，同比增长19.5%，成为今年以来国内社会消费品零售增长最为显著的商品类目。

近期金价较此前有所回落，加上年中电商平台纷纷推出优惠活动，消费者购买黄金的热情较高，黄金消费进一步升温。特卖电商唯品会平台数据显示，近两个月以来唯品会黄金部类实现整体同比增长超过双位数，其中黄金吊坠、黄金手脚链、黄金耳环三种品类最受消费者欢迎。特别是大促期间，黄金成为网购的爆款品类，唯品会618年中特卖节高潮期开售10小时，黄金饰品套装销量同比增长近3倍，黄金戒指销量同比增长80%。